Fra 1. juli i fjor ble det mulig å søke om å få lov til å lansere tobakksfri nikotinsnus, som kalles nikotinposer i Norge. Swedish Match var første aktør som søkte og er første som har fått svar på søknaden.

Konklusjonen hos Helsedirektoratet ble avslag på søknaden. Det reagerer kommunikasjonsdirektør Nils Erlimo ved Swedish Match og helsepolitisk talsperson i Frp Bård Hoksrud sterkt på.

- Det er ingen som er ved sine fulle fem som klarer å se logikken i dette. Det er like ulogisk som å si at man må putte sukker i lettbrus. Det Helsedirektoratet gjør her er skademaksimering i praksis. Her er Helsedirektoratet på lag med «big tobacco», sier Erlimo til Dagbladet.

- «Helsetaliban»

- For det første er det ganske provoserende at de sier nei til et produkt som kan være helsefremmende. For det andre var det et stortingsflertall som stemte gjennom på dette produktet helt tilbake i 2016, sier Bård Hoksrud til Dagbladet.

- At de sier nei til forslaget, er som at jeg ikke kan kjøpe meg Pepsi Max, sier Hoksrud.

Han gir uttrykk for at Helsedirektoratet ikke har tatt avgjørelsen basert på gode argumentasjoner, men på usikkerhet, som de skriver i begrunnelsen for avslaget man kan lese under. Dagbladet har fått innsyn i avslaget fra Helsedirektoratet, samt en klage på avslaget fra Swedish Match, sendt denne uka.