Vil gjøre for Norge det denne filmen gjorde for New Zealand

Ny trend får oss til å bla opp tusener og reise langt.

RINGENES HERRE: Elijah Wood som hobbiten Frodo i Ringenes Herre-filmene, bidro til en omsetningsøkning på 400 prosent for turistnæringen på New Zealand - der filmene ble spilt inn. Nå tror ekspert at også Norge har potensiale innenfor filmturisme. Foto: FILMWEB
RINGENES HERRE: Elijah Wood som hobbiten Frodo i Ringenes Herre-filmene, bidro til en omsetningsøkning på 400 prosent for turistnæringen på New Zealand - der filmene ble spilt inn. Nå tror ekspert at også Norge har potensiale innenfor filmturisme. Foto: FILMWEBVis mer

• Flere reisesaker på db.no/reise.

(Dagbladet): Dvergriket Erebor, den fryktelige dragen og landskapet fullt av tusser, orker og trollmenn. Er du fan av «Ringenes Herre» husker du alt sammen. Kanskje har du til og med tatt turen til News Zealand for å oppleve noe av atmosfæren.

Etter «Ringenes Herre» og «Hobbiten» strømmet turistene til New Zealand. Omsetningen i reiselivet økte med 40 prosent fra 2000 til 2006, og rundt de tre filmpremierene er det snakk om en vekst i reiselivet på 400 prosent.

FILMEFFEKT : Ikke bare landet, også flyselskapet Air New Zealand opplevde et kjempeløft etter Ringenes herre-filmene. Dette flyet er dekorert med bilder fra Hobbiten-filmen. Foto: MARTY MELVILLE / AFP
FILMEFFEKT : Ikke bare landet, også flyselskapet Air New Zealand opplevde et kjempeløft etter Ringenes herre-filmene. Dette flyet er dekorert med bilder fra Hobbiten-filmen. Foto: MARTY MELVILLE / AFP Vis mer

Gode filmopplevelser kan få oss til å bla opp tusenvis av kroner - og reise langt.

Mamma Mia Tenk på kirka Agios Ioannis ytterst på klippen, den som Meryl Streep giftet seg i i filmen Mamma Mia. Hvor populær tror du den var før filmen? Ikke veldig, nei.

Mamma Mia gjorde mer for Skopelos og Skiathos enn flere tiår med hardt arbeid i reiselivsnæringen.

Et annet eksempel er Harry Potter og det skotske høylandet. Et tredje er Stockholms løft som reisemål etter filmene om datahackeren Lisbeth Salander. Stockholm skal ha tjent 960 millioner svenske kroner på filmturister til Stieg Larssons univers.
 
Setjetting-guru Filmturisme eller «setjetting» er en økende trend, ifølge Ian Brodie, verdens fremste ekspert på film- og opplevelsesturisme.

- Stadig flere velger reisemål ut fra steder og byer de har sett på film. De vil tre inn i filmens univers på nytt, gjenskape følelsene filmen skapte i dem, sier han

TURISTSTED: Det kan virke som fleip at en gammel løe kan ha internasjonal appell, men filmturismeeksperten Ian Brodie (t.h.) mener Norge har en stor framtid på området. Brodie vil nå være med å skape et filmturismeunivers i Hallingdal parallelt med at filmen Rampus spilles inn. Til venstre Pål T.Rørby i Nice View Studio. Foto: ØYVIND STEENSEN- NICE VIEW STUDIO
TURISTSTED: Det kan virke som fleip at en gammel løe kan ha internasjonal appell, men filmturismeeksperten Ian Brodie (t.h.) mener Norge har en stor framtid på området. Brodie vil nå være med å skape et filmturismeunivers i Hallingdal parallelt med at filmen Rampus spilles inn. Til venstre Pål T.Rørby i Nice View Studio. Foto: ØYVIND STEENSEN- NICE VIEW STUDIO Vis mer

Brodie er fotograf, forfatter, rådgiver og markedssjef i Hobbiton Movie Set & Farm Tours, som arrangerer turer blant annet til stedet som var location for Peter Jacksons filmer om «Hobbiten».

Filmturismen på New Zealand ble utviklet ved en tilfeldighet. Meningen var å rive hele Hobbiton, men landsbyens kulisser ble ikke tatt ned på grunn av dårlig vær. 

Bonden som eide jordet lot Hobbiton stå en sesong til. Resultatet ble en enorm tilstrømming av folk som hadde sett filmen. Dette ble starten på et eventyr.

RAMPUS: I Hallingdal planlegges film og filmturisme parallelt. En animasjonsfilm om figuren Rampus, her i hånda på gutten Erik, kommer neste år. En opplevelsespark, Rampusland, planlegges i Bjørneparken i Flå. Illustrasjon: ØYVIND STEENSEN- NICE VIEW STUDIO
RAMPUS: I Hallingdal planlegges film og filmturisme parallelt. En animasjonsfilm om figuren Rampus, her i hånda på gutten Erik, kommer neste år. En opplevelsespark, Rampusland, planlegges i Bjørneparken i Flå. Illustrasjon: ØYVIND STEENSEN- NICE VIEW STUDIO Vis mer

Brodies turistguider om Ringenes Herre - og Narnia-filmene har solgt i mer enn 1,4 millioner eksemplarer.

Hallingdal på hugget Brodie besøkte nylig Norge hvor han hadde møter med en rekke Hallingdal-aktører, som i fellesskap ønsker å satse på filmturisme.

Brodie besøkte Bjørneparken i Flå, Iungsdalhytta i Ål og steder knyttet til myter og sagn fra hele Hallingdal.

- Med unntak av New Zealand har jeg aldri opplevd et land som snakker til meg så sterkt, sier han.

Norge ekte vare Han tror Norge har en stor framtid innen filmturisme, blant annet fordi Norge har fysiske steder å reise til.

JUKSEVARIANTEN: For amerikanere kan en reise til det skotske høylandet være i meste laget. Trøstevarianten er The Wizarding World of Harry Potter i Universals temapark i Orlando. Her: inngangen til Hogwarts Castle. Foto: JOHN RAOUX / AP
JUKSEVARIANTEN: For amerikanere kan en reise til det skotske høylandet være i meste laget. Trøstevarianten er The Wizarding World of Harry Potter i Universals temapark i Orlando. Her: inngangen til Hogwarts Castle. Foto: JOHN RAOUX / AP Vis mer

- På New Zealand er filmturismen basert på fantasi. Ringenes Herre er et landskap med kulisser. Norge har ekte bygninger og magiske steder som folk fra hele verden vil være interessert i, sier han.

Med «magiske steder» mener han særlig stemningen i norske natur: Duggfriske morgener, speilblanke innsjøer og fjell med tåka liggende lavt.

Norsk folketro, fjell, troll, huldre, natur og gamle fortellertradisjoner kan få turistene til å velge Norge som reisedestinasjon, tror han.

Bok og film I samarbeid med Nice View Studios i Hemsedal vil Brodie bygge opp et univers sentrert rundt karakteren «Rampus», en en ti år gammel gutt av det mytiske Haugafolket.

MAMMA MIA: Denne gjengen gjorde mer for Skiatos og Skopelos med filmen Mamma Mia en reiselivsnæringen klarte på et tiår. Foto: FILMSELSKAPET
MAMMA MIA: Denne gjengen gjorde mer for Skiatos og Skopelos med filmen Mamma Mia en reiselivsnæringen klarte på et tiår. Foto: FILMSELSKAPET Vis mer

En kortere animasjonsfilm om Rampus skal være ferdig neste vår, mens en helaftens animasjonsfilm kommer senere.

Prosjektet har fått støtte fra Hemsedal kommune, Regionrådet i Hallingdal, Buskerud Fylkeskommune, Innovasjon Norge, NFI og Sparebank1 Hallingdal Valdres.

Brodie vil selv lufte ideen med sin forlegger, gigantforlaget Harper & Collins, om en reisebok knyttet til Rampus' verden i Hallingdal.

Skapes samtidig Parallelt med filmen planlegges en Rampus kleskolleksjon og en egen opplevelsespark, «Rampusland», i Bjørneparken i Flå.

TURISTMAGNET: Takket være Harry Potter er filmturisme blitt god butikk i det skotske høylandet. Foto: WARNER BROS / SANDREW METRONOME
TURISTMAGNET: Takket være Harry Potter er filmturisme blitt god butikk i det skotske høylandet. Foto: WARNER BROS / SANDREW METRONOME Vis mer

- Vi tenker elementene bygd opp samtidig. Toget har ofte gått når man tenker turisme etter at filmen er sluppet, sier Pål T. Rørby, daglig leder i Nice View Studios.

Rørby tror en barne- og familiefilm er bedre egnet til å introdusere steder og historier enn turistkampanjer.
- En turistkampanje fører ofte bare til flere gjestedøgn i kampanjeperioden. En god film når flere og vekker reiselyst i flere tiår, sier han.

Hallingdals rike sønn, Olav Thon, er positiv til filmturismeprosjektet rundt «Rampus». Thon har de siste seks årene gitt 80-100 millioner kroner i gave til  Bjørneparken. Å lage en opplevelsespark rundt Rampus frister.

LØFT FOR STOCKHOLM: Den svenske skuespilleren Michael Nyqvist ved Slussen der en del av handlingen i «Millenium»- triologien finner sted. Filmene basert på Stieg Larssons bøker har gitt Stockholm et turistløft og nesten en milliard kroner i merinntekter. Foto: AFP PHOTO / ANDERS WIKLUND
LØFT FOR STOCKHOLM: Den svenske skuespilleren Michael Nyqvist ved Slussen der en del av handlingen i «Millenium»- triologien finner sted. Filmene basert på Stieg Larssons bøker har gitt Stockholm et turistløft og nesten en milliard kroner i merinntekter. Foto: AFP PHOTO / ANDERS WIKLUND Vis mer

- Første gang jeg hørte om prosjektet var jeg skeptisk. Jeg tenkte at dette kan være et luftslott. Etter å ha hørt Ian Brodie og hørt mer om boka og filmen er jeg sikker på at det vil lykkes, selv om det kan ta tid, sier styreleder i Bjørneparken og eiendomssjef i Thongruppen, Håvard Staff Brenno.

Gullgruve Rørby mener Norge har forspilt flere sjanser. Et eksempel er filmturismen etter NRK-suksessen «Himmelblå».

- Mange dro til Ylvingen i Nordland bare for å se, og ta bilde av seg selv ved siden av kiosken der. Likevel ble kiosken og andre kulisser revet etter innspillingen. Dette kunne vært utnyttet bedre, sier han.

Første skritt i Hallingdal er å la folk ta eierskap i folketroen.

THELMA & LOUISE: Brad Pitt og Geena Davis bidro til turistboom i Utah etter filmen Thelma and Louise Foto: MGM / NTB SCANPIX
THELMA & LOUISE: Brad Pitt og Geena Davis bidro til turistboom i Utah etter filmen Thelma and Louise Foto: MGM / NTB SCANPIX Vis mer

- Ikke alle er klar over hvilken gullgruve av folketro, fjell, troll, natur og gamle fortellertradisjoner som ligger rett utenfor døra, sier Rørby.

Gjennom prosjektet «Skjult i Hallingdal» oppfordres lokalsamfunnet og tilreisende til å oppsøke steder med sterk folketro, løse oppgaver, samle «merker» og gjøre seg fortjent til å gå videre.

- Slik vil fremtidige turister møte kunnskap om området de kommer til, sier Rørby.

HOBBITFEBER: Filmen om Hobbiten hadde en enorm tiltrekning på reiselystne. Vi drar til steder der filmer er spilt inn for å gjenoppleve følelsene filmen skapte i oss, mener filmturismeeksperten Ian Brodie. Foto: WARNER BROS / AP
HOBBITFEBER: Filmen om Hobbiten hadde en enorm tiltrekning på reiselystne. Vi drar til steder der filmer er spilt inn for å gjenoppleve følelsene filmen skapte i oss, mener filmturismeeksperten Ian Brodie. Foto: WARNER BROS / AP Vis mer